Tema
Dashboard: o que cada indicador significa
Em uma frase: a tela de abertura responde "como estou indo?" em dois níveis — o dia de hoje, ao vivo, e o período que você escolheu no filtro.
Onde fica: Dashboard
A barra de hoje
No topo, quatro números do dia corrente, independentes do filtro de período:
| Indicador | O que é |
|---|---|
| Receita hoje | O quanto os compradores pagaram hoje |
| Lucro hoje | O que sobra depois de todas as taxas e custos |
| Pedidos hoje | Quantidade de vendas |
| Unidades hoje | Peças físicas — um pedido com 3 itens conta 3 |
Esses números se atualizam ao longo do dia conforme as vendas chegam.
Topo do Dashboard com a barra "hoje" (Receita, Lucro, Pedidos, Unidades).
Arquivo:
Arquivo:
public/img/dia-a-dia/dashboard-hoje.pngOs cards do período
Abaixo, o período selecionado no filtro de datas. Cada card traz a variação contra o período anterior de mesmo tamanho — 7 dias comparam com os 7 anteriores, um mês com o mês anterior.
Faturamento no Período
O total pago pelos compradores. É o número "grande" — o que menos diz sobre a saúde do negócio, mas serve de referência.
Lucro Líquido
O número mais importante da tela. Faturamento menos comissão, frete, anúncio, imposto e custo do produto.
Se ele parece alto demais, o mais provável é faltar custo de produto cadastrado. → Por que cadastrar custos
Margem Líquida
Lucro dividido pelo faturamento. Serve para comparar períodos de tamanhos diferentes: faturar mais com margem menor pode significar lucrar menos.
Total de Pedidos e Itens Vendidos
Pedidos é quantas vendas; itens é quantas peças saíram do estoque. A diferença entre os dois mostra se os compradores estão levando mais de uma peça por compra.
Ticket Médio
Faturamento dividido por pedidos. Subir o ticket médio costuma ser mais barato do que conquistar novos compradores.
Gasto com Ads e Gasto com Afiliados
Quanto foi investido em anúncios pagos e quanto foi pago em comissão de afiliados no período. Ambos já estão descontados do lucro líquido — aqui eles aparecem separados para você dimensionar o peso de cada um.
O gráfico diário
Faturamento e número de pedidos dia a dia, em dois eixos. É onde se enxerga padrão: dias fortes da semana, efeito de campanha, queda repentina. → Sazonalidade semanal
Top anúncios
Os produtos que mais venderam no período. Cuidado com a leitura: mais vendas não é mais lucro. Um campeão de faturamento com margem apertada pode render menos que um produto discreto de margem boa — cruze com a curva ABC.
A meta do mês
Se você cadastrou uma meta de faturamento, aparece o progresso com três informações: o realizado, quanto falta e o mínimo diário necessário para bater.
Esse mínimo diário é calculado com o realizado até ontem e fica fixo o dia inteiro. É proposital: se as vendas de hoje entrassem na conta, o alvo cairia a cada venda e nunca seria "batido" — só perseguido. Assim você tem um número estável para mirar, que reabre menor amanhã se hoje foi um bom dia.
A meta é cadastrada por loja. Filtrando lojas no seletor do topo, a meta exibida é a soma das lojas do filtro.
Perguntas frequentes
Os números não batem com o Seller Center. → Meu lucro está diferente
As vendas de hoje parecem baixas. → Vendas de hoje parecem baixas
Por que o lucro de hoje muda durante o dia? Porque pedidos entram, e algumas informações (taxas finais, custo de anúncio) chegam depois. O dia fechado é sempre mais preciso que o dia em andamento.