Tema
Promoções do Mercado Livre
Em uma frase: a tela mostra o lucro do preço promocional antes de você aceitar — que é a informação que o painel do Mercado Livre não dá.
Onde fica: Promoções
O problema
O Mercado Livre convida você para campanhas com o desconto já definido. O painel dele mostra o preço final e a estimativa de vendas — mas não sabe quanto o produto te custa.
Resultado: aceita-se promoção no escuro. Quando o desconto é maior que a margem, cada venda da campanha dá prejuízo — e a campanha "bem-sucedida" (muitas vendas) é a pior de todas.
O que a tela mostra
Para cada anúncio elegível:
- Preço final com o desconto aplicado
- Você recebe — o líquido, já descontadas as taxas
- Lucro ou prejuízo com aquele preço
- O tipo de campanha (Oferta do dia, Campanha ML, Desconto próprio, Equiparação)
- Vencendo / Vencendo em 3d — quando a oportunidade expira
O marcador Prejuízo é o mais importante da tela: ele diz, antes do clique, que aquele desconto custa dinheiro.
Tela Promoções do Mercado Livre com a lista de anúncios, mostrando "Você recebe" e ao menos um marcado como Prejuízo.
Arquivo:
Arquivo:
public/img/marketing/promocoes-ml.pngParticipando
Clique em Participar no anúncio. O botão fica aguardando até a resposta do Mercado Livre — e só então confirma ou avisa do erro.
Isso é proposital: promoção que "parece" aceita e não foi é pior que erro explícito. Se a plataforma demorar muito, a tela avisa em vez de fingir sucesso.
Ordenando por critério
Os filtros Maior lucro, Maior margem e Maior desconto respondem a perguntas diferentes:
- Maior lucro — onde a campanha rende mais em reais
- Maior margem — onde o desconto cabe com folga
- Maior desconto — onde a chamada comercial é mais forte
Para escolher o que entrar em campanha, comece por maior margem: são os produtos que aguentam o desconto sem machucar.
"Sem custo preenchido"
Anúncios sem custo cadastrado aparecem com esse aviso — e para eles a tela não consegue dizer se há lucro ou prejuízo.
Esse é o momento em que o custo deixa de ser burocracia e vira decisão comercial. → Custo por anúncio
Antes de aceitar
Três perguntas rápidas:
- O preço promocional dá lucro? A tela responde.
- Vou conseguir atender o volume? Ruptura em campanha custa reputação.
- O preço volta depois? Comprador acostuma; desconto recorrente vira preço.
Prejuízo pontual pode ser estratégia — girar estoque parado, ganhar reputação em produto novo. O que não pode é ser acidente.
Perguntas frequentes
Um anúncio meu não aparece. Só aparecem os elegíveis segundo o Mercado Livre. A elegibilidade é definida por ele, não pelo Lucro ON.
Cliquei em Participar e deu erro. A tela mostra o motivo devolvido pela plataforma. Comum: campanha encerrada enquanto você decidia.
Consigo sair de uma promoção? Pelo painel do Mercado Livre, conforme as regras da campanha.
"Não calculável nesta modalidade" Algumas modalidades não expõem o preço final antes da adesão, então o lucro não pode ser projetado.